Дед Мороз обошел Санта-Клауса в 14 раз: рейтинг присутствия новогодних персонажей в российских СМИ.

16 января 2019

Дед Мороз обошел Санта-Клауса в 14 раз: рейтинг присутствия новогодних персонажей в российских СМИ.

Коммуникационное агентство «АГТ» и аналитическое агентство «Смыслография» в третий раз провели исследование присутствия сказочных новогодних персонажей регионов России в отечественных СМИ.

По итогам 2018 года лидерство сохраняют Дед Мороз из Великого Устюга и Снегурочка из Костромы. При этом, если количество упоминаний Деда Мороза увеличилось более чем на 20 тыс. (216 тыс. в 2018 году по сравнению с 194 тыс. в 2017 году), то о Снегурочке вспомнили лишь на 9 тыс. раз больше (111 тыс. в 2018 году по сравнению со 102 тыс. в 2017 году).

Если сравнивать самого популярного российского сказочного персонажа с зарубежными коллегами, то становится заметно, что «экспансия» зарубежных волшебников в российское медиаполе заметно уменьшилась лишь в случае с Санта-Клаусом. Если в прошлом году о нем упомянули в 18 тыс. публикаций, то в этом их количество граничит с 15,5 тыс. О белорусском Дзеде Марозе помнят с завидным постоянством (250 в 2018 году и 256 в 2017 году), а вот финский Йоулупукки отметился более чем в 200 сверхурочных публикациях по сравнению с прошлым годом (515 в 2018 году и 377 в 2017 году).

Также небольшой рост публикаций показали и другие традиционные лидеры рейтинга ТОП-5 российских персонажей:

Кыш Бабай (2 057 в 2018 году; 1 932 в 2017 году);

Тол Бабай (1 571 в 2018 году; 1 401 в 2017 году);

Паккайне (1 293 в 2018 году; 1 130 в 2017 году).

Всего же двадцатка наиболее медийных российских новогодних сказочных персонажей выглядит следующим образом:

Персонаж

Количество материалов
в СМИ РФ в 2018 г.

1

ДЕД МОРОЗ

216 003

2

СНЕГУРОЧКА (Кострома)

110 855

3

КЫШ БАБАЙ (Татарстан, Башкортостан)

2 057

4

ТОЛ БАБАЙ (Удмуртия)

1 571

5

ПАККАЙНЕ (Карелия)

1 293

6

ЧЫСХААН (Якутия)

1 059

7

ТАЛВИ УККО (Карелия)

930

8

БАЙКАЛЬСКИЙ ДЕД МОРОЗ (Иркутская область)

575

9

КАР КЫЗЫ
(Татарстан, Башкортостан)

547

10

ХЁЛ МУЧИ (Чувашия)

539

11

САГААН УБУГУН (Бурятия)

522

12

ЯМАЛ ИРИ (ЯНАО)

515

13

АРХАНГЕЛЬСКИЙ СНЕГОВИК

359

14

УРАЛ МОРОЗ

335

15

ЛАПЛАНДСКИЙ ДЕД МОРОЗ (Мурманская область)

285

16

ДЕВИЦА МЕТЕЛИЦА (Вятские Поляны)

267

17

ЙУШТО КУГЫЗА (Марий Эл)

233

18

ДЕД ТРЕСКУН
(Новгородская область)

209

19

СООК ИРЕЙ (Тыва)

201

20

МОРОЗ ВОЕВОДА
(Ярославская область)

201

Наталия Белякова, доцент НИУ ВШЭ, партнер Центра территориального маркетинга результатом рейтинга не удивлена: «Рейтинг новогодних персонажей 2018 года как будто лишен сенсаций. В топе очевидных подъемов и падений нет, разве что карельский Талви Укко и якутский Чысхаан рокировались. Налицо эффект плато — расстановка волшебных сил определилась, и внешне все довольно стабильно.

Однако при взгляде на абсолютные показатели очевидно, что про судьбы отечественных новогодних персонажей в принципе стали интересовать российские СМИ больше. Число публикаций о Деде Морозе (собирательный образ, не ограниченный Великим Устюгом) возросло на 20 тысяч! Кажется, Санта начинает сдавать позиции на 1/6 части суши: в прошлом году ему посвятили на 3 тысячи. меньше публикаций, чем в 2017.

Самые медийные новогодние персонажи имеют успешные зимние резиденции с годовым циклом активностей (включая весенне-летний сезон), то есть выступают ньюсмейкерами постоянно. Можно прогнозировать продолжение старых и появление новых конфликтов на почве владения и использования сказочного бренда — как показывает практика, герои новогоднего фольклора слабо защищены от посягательств на их имя».

Владислав Шулаев, директор по продвижению территорий коммуникационного агентства «АГТ», отметил общий медийный подъем региональных снегурочек: «Костромская Снегурочка стала медиапопулярнее на 10 процентов. Татарстанская Кар Кызы в этом году вошла в топ-10. Укрепили свои позиции Юр Пике, Лымы Ныл, внучка Лумудыр. Так что теперь обмениваться опытом интересных событий могут не только Деды Морозы, но и Снегурочки. Непонятно, почему за продвижение своих новогодних персонажей не возьмется Воронеж. Ведь именно воронежская студия Wizart создала новую полнометражную “Снежную королеву”. Вышло уже четыре мультфильма, и они пользуются достаточной популярностью, причем, не только в России. Это «золотая жила» для раскрутки сказочных героев мультфильма. При правильно спроектированном новогоднем «подходе», регион смог бы быстро войти в топ-10 новогодних маркетинговых проектов страны».

С результатами исследования 2017 года можно ознакомиться в соответствующей новости на сайте «Смыслографии».