В Общественной палате утвердили новый классификатор коммуникаций

20 декабря 2019

В Общественной палате утвердили новый классификатор коммуникаций

18 декабря 2019 года в Общественной палате Российской Федерации состоялось заседание Рабочей группы по развитию коммуникационной отрасли (РГКО) под председательством первого зампредседателя Комиссии ОП РФ по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций Вячеслава Лащевского. На заседании был утверждён новый Классификатор коммуникаций.

«Принятие нового классификатора является знаковым событием для всего национального рынка коммуникаций. Классификатор станет основой для дальнейшей разработки отраслевых профессионального и образовательного стандартов, является хорошим инструментом повышения эффективности коммуникаций. Важно, что классификатор не имеет аналогов не только в России, но и в мире», – отметил Вячеслав Лащевский.

Новый классификатор коммуникаций включает 18 направлений в зависимости от профиля деятельности коммуникационных компаний. Среди них: медиакоммуникации, брендинг, политические коммуникации, реклама, цифровые коммуникации, маркетинговые коммуникации, продвижение территорий, коммуникации с органами власти, антикризис и др.

В согласовании классификатора приняли активное участие руководители 16 ведущих коммуникационных ассоциаций России: АБКР, АКАР, АКМР, АКОС, АПСО, ГИПП, НАВК, РАМУ, РАОС, РАПК, РАСО, Рекламный Совет, GR-Лига, IAA, IAB Russia, IABC Russia.

По мнению члена Общественной палаты РФ Вячеслава Лащевского, принятие нового классификатора является результатом тесного взаимодействия между ассоциациями в сфере коммуникаций. Также Вячеслав Лащевский отметил вклад агентств, входящих в АКОС, в процесс разработки нового классификатора.

На заседании Рабочей группы по развитию коммуникационной отрасли также обсуждались актуальные для отрасли вопросы применения образовательных стандартов отрасли, введения в номенклатуру научных специальностей специальности «коммуникативные науки (коммуникативистика)», а также планы деятельности Рабочей группы на 2020 год.


КЛАССИФИКАТОР КОММУНИКАЦИЙ

(по профилю деятельности)

Направление коммуникационной деятельности

Эквивалент 
на англ. языке

Содержание направления коммуникационной деятельности

1.

Антикризисные коммуникации

Crisis Communications

Мониторинг кризисных ситуаций; разработка и реализация антикризисных программ; коммуникационное сопровождение судебных процессов (litigation)

2.

Брендинг

Branding

Разработка, формирование, управление развитием бренда; разработка визуальной идентичности и семантики бренда; разработка фирменного стиля в соответствии с концепцией бренда; создание брендбука (brandbook)

3.

Внутрикорпоративные коммуникации

Internal Communications

Формирование корпоративной культуры, корпоративной идентичности сотрудников; развитие бренда работодателя (HR-бренда); организация коммуникативного взаимодействия между сотрудниками, подразделениями; создание и управление корпоративными медиа, интранет-порталами

4.

Исследования и аналитика

Research and Analysis

Количественные и качественные исследования общественных и потребительских предпочтений; репутационный, коммуникационный и медиааудит; мониторинг и анализ информационного поля и социальных медиа

5.

Коммуникации с органами власти (GR)

Government Relations (GR)

Коммуникации с органами государственной власти и органами местного самоуправления

6.

Коммуникационный консалтинг

Communications Consulting

Консультирование руководителей организаций по вопросам репутации и коммуникации с внутренними и внешними аудиториями

7.

Корпоративная социальная ответственность (КСО) и социальные коммуникации

Corporate Social Responsibility (CSR)

Коммуникационная поддержка программ корпоративной социальной ответственности; продвижение благотворительных программ и инициатив в области устойчивого развития; коммуникационное сопровождение деятельности общественных объединений и некоммерческих организаций (НКО)

8.

Корпоративные коммуникации

Corporate Communications

Формирование положительного имиджа компании в бизнес-среде; формирование репутации руководителей; коммуникационное сопровождение изменений (change communications); управление репутацией

9.

Маркетинговые коммуникации

Marketing Communications

Интерактивное взаимодействие между брендом и потребителем; директ-маркетинг (direct marketing): телемаркетинг, почтовые рассылки, SMS-рассылки, маркетинг баз данных; взаимодействие с конечным потребителем в местах продаж (consumer promotion); взаимодействие с участниками дистрибуторской цепочки (trade marketing); интегрированные маркетинговые коммуникации

10.

Медиакоммуникации

Media Communications

Коммуникации со средствами массовой информации (СМИ); формирование отношений с журналистским сообществом; подготовка материалов для СМИ; организация мероприятий для прессы

11.

Международные коммуникации

InternationalCommunications

Коммуникационное сопровождение российских компаний на зарубежных рынках; коммуникационная поддержка международного сотрудничества

12.

Политические коммуникации

Political Communications

Организация и проведение политических исследований; планирование, контроль и управление политическими коммуникациями с избирателями; формирование репутации политических партий, объединений и лидеров; политический PR и политическая реклама

13.

Продвижение территорий

Territory Branding

Коммуникации, направленные на общественное, инвестиционное, туристическое, экспортное, образовательное и иное продвижение территорий различного уровня: городов, регионов, государств

14.

Реклама

Advertising

Рекламный аудит; планирование и проведение рекламных кампаний; создание креативных решений; разработка визуальной и текстовой частей рекламной продукции; производство (production), размещение рекламы

15.

Событийные коммуникации

Event Communications

Планирование, разработка концепции событий; реализация, информационное сопровождение событий

16.

Стратегические коммуникации

Strategic Communications

Разработка и сопровождение коммуникационных стратегий

17.

Финансовые коммуникации и связи с инвесторами (IR)

Financial Communicationsand IR

Взаимодействие с инвесторами; коммуникационное сопровождение финансовых сделок

18.

Цифровые коммуникации

Digital Communications

Планирование, организация и управление коммуникациями в цифровой среде, включая социальные медиа


Справочно:

Рабочая группа Общественной палаты Российской Федерации по развитию коммуникационной отрасли создана в марте 2019 года. Целями деятельности Рабочей группы выступают развитие коммуникационной отрасли, согласование и представление общественно значимых интересов ассоциаций отрасли, увеличение вклада коммуникационных компаний в социально-экономическое развитие страны.