Российские регионы в зарубежных СМИ в 2013 году

13 марта 2014

Российские регионы в зарубежных СМИ в 2013 году

Аналитическое агентство «Смыслография» и компания Dow Jones провели очередное исследование восприятия регионов Российской Федерации ведущими англоязычными СМИ. Разработанная специалистами агентства «Смыслография» методика включает количественную и качественную проработку упоминаний субъектов РФ в топ-100 ведущих англоязычных СМИ, проанализированных с использованием информационно-аналитической службы Factiva.com. Общий балл, присваиваемый каждой территории, учитывает оценку региона как по количеству его упоминаний, так и по доле благоприятных публикаций. Москва была исключена из общего рейтинга, поскольку ее сравнение с другими субъектами федерации было признано методологически некорректным из-за связанной с ней общефедеральной и международной повестки.

TOP-10 рейтинга, 2013 год

Текущее место в 2013 году Регион Общий балл Изменение места в рейтинге по сравнению с 2012 г.
1 Сахалинская область 144 0
2 Томская область 134 +3
3 Ханты-Мансийский автономный округ — Югра 131 +34
4-5 Калининградская область 129 +3
4-5 Краснодарский край 129 +7
6 Пермский край 126 -3
7-8 Нижегородская область 123 -3
7-8 Республика Татарстан 123 +5
9 Самарская область 122 -7
10 Приморский край 121 - 4

Как и в 2012 году, выделяются два основных контекста упоминания российских регионов в зарубежных СМИ – это материалы, посвященные нефтегазовой отрасли и деятельности крупнейших российских игроков этого сектора на региональном уровне, а также публикации о различных спортивных событиях, в первую очередь победы и поражения российских футбольных клубов, входящих в премьер-лигу. При этом в 2013 году такой существенный ранее фактор упоминания субъектов РФ в зарубежных СМИ как визиты первых лиц государства в регионы не сыграл значимую роль.

Сахалинская область второй год подряд выходит в лидеры рейтинга, совмещая высокие показатели как по количеству упоминаний в англоязычных СМИ, так и по благоприятности освещения региона. В большинстве материалов Сахалинская область упоминается в контексте реализация проектов «Сахалин-1» и «Сахалин-2». Томская область также демонстрирует преемственность ежегодных показателей рейтинга, третий год подряд занимая позиции в пятерке лидеров. Драйвером внимания зарубежных СМИ к региону в 2013 году послужила деятельность «Томской распределительной компании», находящейся под управлением французской «ЭРДФ Восток», а также спортивные результаты футбольного клуба «Томь». Югра упоминается зарубежными СМИ как крупнейший российский регион по добыче нефти. Также позитивно на позиции региона в рейтинге повлиял этап Кубка мира по биатлону, состоявшийся в Ханты-Мансийске в марте 2013 года. Рейтинг ХМАО значительно увеличился по сравнению с прошлым годом благодаря общему росту числа статей: среди десятки лидеров регион продемонстрировал наибольший прирост количества упоминаний в зарубежных СМИ (52%) на фоне практически полного отсутствия негативных публикаций.

Большинство регионов попали в десятку лидеров благодаря интересу СМИ к результатам футбольных клубов, входящих в российскую премьер-лигу. Так Краснодарский край освещался в контексте игр ФК «Кубань», Пермский край – в контексте результатов ФК «Амкар», Нижегородская область упоминалась в связи с ФК «Волга», а Республика Татарстан в связи с ФК «Рубин». Рост позиций Республики Татарстан в рейтинге во многом связан с проведением другого международного спортивного мероприятия – Всемирной летней Универсиады в Казани. Помимо этого целый ряд российских регионов, в том числе Калининградская область, фигурировали в англоязычных СМИ в связи с эстафетой Олимпийского огня.

В этом контексте следует обратить внимание на позиционирование Краснодарского края в зарубежных изданиях, считает директор по продвижению территорий коммуникационного агентства АГТ Владислав Шулаев. Регион на протяжении всех трех лет мониторинга практически не связывался англоязычными СМИ с грядущими Олимпийскими играми, а в многочисленных материалах об Олимпиаде упоминался лишь город Сочи. «В 2014 г. Кубани нужно преодолеть этот устойчивый тренд и постараться добавить географическую привязку к Краснодарскому краю, как минимум, в контексте стартующей в Сочи в октябре 2014 г. Формулы-1, а также будущих сочинских этапов спортивных кубков мира, которые удастся провести в регионе, начиная с зимы 2014/15 гг. Иначе Сочи и гигантские федеральные инвестиции предолимпийской семилетки не «сыграют» за курорты Краснодарского края, международная известность которых пока не соответствует их потенциалу и амбициям», - отметил В. Шулаев.

Снижение позиций регионов в рейтинге было связано с природными катастрофами, прежде всего с крупнейшим наводнением, затронувшим целый ряд регионов Дальнего Востока, в том числе Амурскую область и Хабаровский край. Зарубежные масс медиа активно освещали авиакатастрофу Boeing 737 в Казани 17 ноября 2013, однако это не отразилось на позициях Татарстана в рейтинге: негативный эффект от этих публикаций был нивелирован большим объемом позитивных и нейтральных материалов. Еще одна катастрофа – ряд террористических актов в Волгограде, в том числе подрыв рейсового автобуса – значительно снизила рейтинговые позиции Волгоградской области.

Некоторые регионы потеряли свои позиции из-за высокого интереса англоязычных изданий к судьбе активисток панк-группы Pussy Riot Надежды Толоконниковой и Марии Алехиной. В первую очередь это негативно отразилось на рейтинге Республики Мордовия, так как Н.Толоконникова в открытом письме обвинила руководство мордовской исправительной колонии, в которой она отбывала наказание, в грубых нарушения прав заключенных. Негативное влияние на информационный имидж Красноярского края оказал перевод Н.Толоконниковой в исправительное учреждение этого региона, о чем стало известно в ноябре 2013 года. Еще одним резонансным событием стал обвинительный приговор суда Мурманской области активистам Гринписа, принявшим участие в акции против добычи нефти в Арктике у платформы «Газпрома» в сентябре 2013 года.

«Как можно видеть по результатам рейтинга, круг регионов-лидеров достаточно стабилен. Географически в поле зрения западных медиа попадают как приграничные территории (Приморье, Сахалинская, Калининградская области), так и глубинные субъекты федерации, имеющие собственное лицо, - Пермский край, Татарстан», - отметил директор аналитического направления агентства «Смыслография» Григорий Кислин. По его мнению, любопытную динамику демонстрирует Удмуртия, второй год подряд прибавляющая несколько десятков позиций. «Частично это связано с вызвавшим резонанс во всем мире уходом из жизни в прошлом году Михаила Калашникова – создателя всемирно известного оружия. Интересно, сумеет ли Удмуртия удержать набранные позиции в 2014 г? Если она обоснуется хотя бы во втором десятке рейтинга, это можно будет счесть полномасштабным прорывом», - считает Г. Кислин.

С полной версией исследования можно ознакомиться на сайте Аналитического агентства «Смыслография» в разделе «Исследования».