Владислав Шулаев: «Ситуация в сфере продвижения территорий в России противоречива»

9 апреля 2014

Владислав Шулаев: «Ситуация в сфере продвижения территорий в России противоречива»

8 апреля 2014 года в здании экономического факультете МГУ им. М.В. Ломоносова состоялось открытие V Форума регионов России. Шулаев Владислав, директор по продвижению территорий Коммуникационного агентства АГТ, в рамках форума принял участие в круглом столе «Маркетинговый потенциал регионов. Как сделать регион успешным?»

Среди спикеров круглого стола: Станислав Наумов, президент Российской Ассоциации по связям с общественностью (РАСО), Максим Шерейкин, заместитель Министра РФ по развитию Дальнего Востока, Христофор Константиниди, начальник управления государственных программ министерства экономики Краснодарского края, Антон Яремчук, руководитель программы Департамента по развитию приоритетных программ АНО "Агентство Стратегических Инициатив.

Эксперты затронули широкий круг вопросов, связанных с разработкой программ развития и продвижения территорий, с инструментами повышения инвестиционной привлекательности городов и регионов, с субъектами и целевыми аудиториями территориального маркетинга. В своем выступлении Владислав Шулаев отметил противоречивость текущей ситуации в сфере продвижения территорий. С одной стороны коммуникационная отрасль за несколько лет создала определенный задел наработанных технологий и готова их применять. С другой стороны нет заметного спроса на эти технологии.

Так, отработан стартовый набор мероприятий для резкого повышения позитивного присутствия территории в СМИ. Есть понятные коммуникационные технологии оперативного «запуска» новых полезных для продвижения территорий мероприятий и традиций. Не является никаким секретом как с помощью стандартных, почти «из учебника», коммуникационных решений можно расширить в несколько раз медийный интерес к мероприятию или трансляцию определенного сообщения. Аналогично – с посещаемостью сайтов. Есть опыт коммуникационных нерекламных действий региона, позволяющих в том же году получать эффективные бизнес-результаты, как минимум, в туристической сфере. Есть стартовавшие проекты по брендингу территорий.

При этом, сказал Владислав Шулаев, практически ни один регион не может похвастаться эффективным присутствием в зарубежных СМИ и полноценной представленностью в федеральных. Ни одна визуализация бренда крупной территории РФ пока не может служить образцом. В отрасли пока нет общепризнанных примеров, когда предъявлены и долгосрочная комплексная программа продвижения территории, и ее бесспорные результаты.

В то же время на многих уровнях звучат жалобы, что коммуникации не отстроены и что бизнес, инвесторы, туристы, население очень мало знакомо с важной информацией, которая могла бы заметно улучшить привлекательность территории и способствовать ее более успешному маркетингу.

Как считает Владислав Шулаев, отрасль продвижения территорий прошла определенный этап в своем становлении и технологически готова помогать регионам. Теперь регионам нужно определяться, насколько серьезно они сами заинтересованы в своем маркетинге и продвижении.